A mídia tradicional (rádio, tv, outdoor, imprensa) nunca deve ser considerada isoladamente. Em vez disso, o anunciante deve se perguntar, “como posso usar a mídia tradicional para complementar minha campanha de uma forma inovadora.
O marketing integrado não se trata mais de simplesmente adicionar o digital a uma campanha multimídia, mas sim de casar os dois de maneiras novas e interessantes.
Empurrar os limites pode causar o fator ‘uau’. Como? Chocando nossos sentidos. Todos nós sabemos ‘como’ a mídia tradicional se comporta. Você não pode ler o jornal e clicar em uma imagem para ver mais fotos, apenas ficará com os dedos manchados de tinta. Então, por que não configurá-lo para que você possa? A realidade aumentada está permitindo que as empresas ampliem o envolvimento da marca com os consumidores, mesmo na mídia tradicional. Um bom exemplo disso foi empregado por ‘The Philadelphia Inquirer’ http://www.youtube.com/watch?v=qk6er5IJzsU . Observe o anúncio ‘Bridesmaids’ em 37 segundos – é particularmente eficaz.
Este é apenas um exemplo de utilização de tecnologia para ajudar a agregar valor significativo à mídia tradicional.
A próxima pergunta é “Até onde você pode ir?” Uma campanha externa com vários criativos? – cada design representa um nível diferente para as pessoas jogarem (com seus smartphones). Os consumidores podem então competir por pontos … e prêmios.
As possibilidades são infinitas. Tudo que você precisa fazer é pensar de forma criativa e nunca ignorar o poder do tradicional.